分析称金融危机将拉动搜索广告压缩显示广告

核心提示：金融危机和经济下滑的大背景下，网络广告自然难以幸免，网络广告增幅放缓已经是事实。而据业内分析人士指出，经济低迷将扩大搜索广告的份额，压缩显示广告的比例。

北京时间10月27日消息：据国外媒体报道，金融危机和经济下滑的大背景下，网络广告自然难以幸免，网络广告增幅放缓已经是事实。而据业内分析人士指出，经济低迷将扩大搜索广告的份额，压缩显示广告的比例。

所谓搜索广告，乃是出现在搜索结果右侧的文字链接广告。显示广告则是插入网页中的图片或者Flash广告。搜索广告属于直接营销广告，显示广告则是宣传品牌。

英国恩德勒分析公司的分析师伊安·莫德表示，英国是全球最成熟的网络广告市场，广告开支的两成流向网络，是全球平均水平的两倍。他表示，今年英国网络广告的增幅将放缓至18.5%，只有去年增幅的一半。

莫德表示，网络广告的绝大部分增幅将流向搜索广告。今年上半年，英国58%的网络广告开支属于搜索广告，其中搜索巨头Google卷走了87%。

搜索广告将网民直接转引到电子商务网站上，对于更加注重实际效果的广告主来说，搜索广告可以获得更直接的回报。与此同时，回报不是那么立竿见影的显示广告将受到负面影响。

据尼尔森公司统计，英国上半年的显示广告收入为4.97亿美元，低于去年同期的5.75亿美元。

分析人士指出，除了搜索广告力压显示广告之外，在经济低迷期间，视频广告等新型的广告模式也将受到负面影响。在广告预算萎缩的背景下，广告主更希望采用传统的、经过检验的广告服务，而不是一些创新、高风险的模式。