中国传统媒体将向网络发行集体迁移

核心提示：在当今的时代中，来自互联网的信息已经成为了生活在城市中大多数公民获取信息的主要来源，而快捷免费的互联网普及速度却让中国传统媒体集体陷入了压力重重的危机感之中，期刊杂志似乎走向了一个必须集体转换战场的无二选择。

你有多长时间没有拿起过期刊杂志？你有多长时间没有购买过期刊杂志？

在当今的时代中，来自互联网的信息已经成为了生活在城市中大多数公民获取信息的主要来源，而快捷免费的互联网普及速度却让中国传统媒体集体陷入了压力重重的危机感之中，期刊杂志似乎走向了一个必须集体转换战场的无二选择。

在中国的传统平面媒体市场格局中，城市居民一直是期刊杂志的主要消费人群，但是随着互联网信息的丰富，快捷便利的互联网开始将越来越多的期刊杂志读者吸引到了自己的麾下。中国的传统媒体人也很快的意识到了互联网的带来的变革和魅力，于是在中国许多有影响力的传媒集团也开始纷纷的制作自己的网站，将期刊杂志中的信息和内容进行上网，期望通过内容上网扩大自己的品牌影响力，带来实际的广告收益。

然而，由于中国传统媒体大多不熟悉互联网，特别是在网络技术和网站模式运营中没有丰富的经验，因此上网后的内容在经过已经形成网络浏览量的门户网站转载后，读者免费阅读之后，反而更加减少了期刊杂志的订阅，发行量下降也随之导致了广告的下滑。这也就是为什么中国的门户网站运营成本低廉，而广告效益却非常高的原因。因为他们几乎不需要任何的采编力量，各个编辑只需要复制粘贴传统媒体的信息，然后将之汇总即可。

根据中国出版科学研究所今年发布的调查数据显示，2005年到2007年之间，我国网络阅读率持续快速提高，呈现出新媒体强劲的增长势头，从2005年的27.8%上升到44.9%。而“中坚读者”的年龄层则以l8岁到 31岁为主，约占60％；l8岁以下的读者也是一支潜力军，比例达到18％。

当年一篇《第一次亲密接触》的疯狂流行似乎还没有让这种危机意识真正成为传统媒体从业者的警钟，错失抢占网络制高点的传统媒体并没有从技术的变革中捞到丝毫的好处。纸质媒体阅读率的下降很大程度上是因为广大读者将注意力从纸质媒体转向了电子类读物。

目前，虽然电子期刊市场销售额远远不能同传统纸媒期刊相比，但发展势头强劲。以目前中国最大的电子杂志发行网站悦读网为例，任何网民只需要下载免费的Zubu Reader阅读器，就可以下载订阅该网站的数百种上千期电子杂志与报刊期刊，由于是电子平台发行，许多杂志也消除了成本的后顾之忧，甚至可以完全免费给读者看，而目前互联网中除了Zubu Reader之外，其它各有特点的电子图书与电子杂志订阅网站也比比皆是。

互联网技术让人们几千年来的阅读习惯正在被打破，读书人捧杯清茶、灯下翻书的经典情形有一天将不复存在。而危机不仅仅来自用户阅读习惯的改变，期刊杂志印刷和纸张成本的上升让杂志，特别是印刷精美的全彩杂志面临诸多成本的压力。但传统媒体并不敢轻易的将这种印刷成本转嫁到读者身上，期刊杂志价格的上升，很可能导致读者的流失。

根据中国出版科学研究所调查显示，2007年国民人均月阅读杂志约1.7本，城镇户口居民人均月阅读杂志约2.7本，但是近七成国民可接受的杂志价格只在6元以下，只有1.1%的国民能接受杂志价格在20元以上。现今对于必须采用大量彩色图片才能够吸引足够读者的期刊杂志而言，成本的不断上升已经让中国传统平面媒体被迫走向了必须变革，整体向网络发行迁移的形势。

传统媒体与网络电子杂志发行商合作在欧美地区目前已经相对成熟，比如《华盛顿邮报》，它每年的订阅费是180美元，而电子版订阅费是120美元，依靠电子版的发行，不仅仅实现了报社真正依靠实力与内容赢得读者，也大大的削减了制造成本。目前《纽约客》、《商业周刊》、《TIME》等国外知名杂志都在尝试通过电子订阅途径消解成本上升等带来的压力。

处在当前形势下的中国传统媒体几乎都感到了来自成本与网络的压力，中国报业集体向网络迁移的号角似乎已经吹响。但是，对于缺乏网络运营经验的中国传统媒体而言，如何选择自己的合作伙伴，如何搬出自己的特色，通过网络打开一个更宽广的市场，将是一个需要仔细选择的抉择。