谷歌三季度业绩超预期 付费点击率继续增长

核心提示：发布财报前，由于担心在线广告市场的健康状况以及近期美元持续走强，分析师对谷歌第三季度的业绩并没报太大的希望。

中国站长站（Chinaz.com）讯：北京时间10月17日消息，据国外媒体报道，谷歌周四发布的第三季度业绩基本上打破了市场的预期。发布财报前，由于担心在线广告市场的健康状况以及近期美元持续走强，分析师对谷歌第三季度的业绩并没报太大的希望。

财报显示，谷歌第三季度实现净利润13.5亿美元，合每股4.24美元；去年同期，谷歌净利润为12.5亿美元，合每股3.92美元。谷歌第三季度净营收增至40.4亿美元。不计特殊项目，谷歌第三季度每股收益为4.92美元，净营收为40.4亿美元。而据市场研究机构FactSet Research的调查，分析师此前对谷歌第三季度净营收预期为40.4亿美元，对剔除特殊项目后的每股收益预期为4.74美元。桑福德-伯恩斯顿（Sanford Bernstein）分析师杰弗里-林赛（Jeffrey Lindsay）表示，考虑到当前的经济形势，谷歌取得这样的成绩非常了不起。他还指出，面对恶化的市场环境，谷歌在消减成本方面做的非常好。

谷歌股价最近一直在随大盘下滑，但在周四盘后，受财报消息刺激，谷歌股价增长了8%以上。

谷歌首席执行官埃里克-施密特（Eric Schmidt）在一份事先准备好的声明中说：“受惠于我们核心的搜索和广告业务，我们的收入在我们各个主要的地区均实现了增长。”此前数周，等待谷歌发财报的华尔街的一些分析师调降了对谷歌业绩的预期，理由是他们担心在线广告需求正在下滑，以及美国最近走强带来的负面影响。

谷歌最近已有超过一半的收入来自包括日本和欧洲在内的海外市场。该公司周四表示，第三季度来自海外的收入已占到了它总收入的51%。

分析师最近一直在担心的另一点是谷歌的付费点击率。谷歌周四说，它的付费点击率相较上个季度增长了4%，比去年同期增长了18%。

分析师表示，付费点击率的这个增幅表明，谷歌占统治地位的搜索广告市场现在的处境依然好于显示广告市场。桑福德-伯恩斯顿的林赛说：“谷歌的增长很能说明这一点。”针对付费点击率增长幅度下滑的态势，谷歌指出这是因为它在实施一些提高质量的计划。

谷歌说，为了提高每一次点击的价值，它已实施了一系列旨在减少付费点击总量的计划。不过，该股市曾在今年7月表示，因为担心自己可能做过了头，它可能会重新审视为求提高质量而抑制点击数量的计划。（编译/金铎）