国内婚恋网站同质化严重 可信度为最大障碍

核心提示：与欧美国家相比，中国婚恋网站起步较晚，目前仍处于跑马圈地的群雄纷争时代，一家独大的行业巨头尚未出现。

目前，除了购物、旅游等生活搜索，“爱情”也已悄然成为一大搜索主题。由于婚恋网站日渐在世界范围内流行，“网络红娘”的出现不仅强烈冲击传统交友方式和恋爱观，更形成了一门具有良好发展前景的新兴产业。

据艾瑞市场咨询研究报告称，2008年中国网上婚恋交友市场将达到6.53亿元。

与欧美国家相比，中国婚恋网站起步较晚，目前仍处于跑马圈地的群雄纷争时代，一家独大的行业巨头尚未出现。部分专业婚恋网站虽已获得国内外大笔风险投资，但至今未能找到有效的盈利模式，仍处于“烧钱”阶段，未能解决长期持续发展问题。

婚恋网站同质化严重

2007年7月26日，嫁我网新版一上线即遭世纪佳缘指责抄袭其网站页面，嫁我网则称此事为竞争对手的“恶意低俗炒作”，双方闹得不可开交，立刻引起各大婚恋网站的广泛关注。与此同时，珍爱网（原名：中国交友中心）也发表声明，声称嫁我网在其新版页面中公然抄袭珍爱网的市场定位――“成功率最高的婚恋网站”，违背行业公德，要求嫁我网立即中止这一抄袭行为并公开道歉。对于“成功率最高”这一定位，珍爱网提出与嫁我网一起邀请第三方机构进行严谨的审计与公证。

业界人士称，国内婚恋网站行业正处于发展的探索时期，迷茫中各网站没有明确形成各自的特色。相似的服务内容、网页风格，大众化的产品，相同的顾客定位，这使用户渐渐对网站内容失去兴趣，成为婚恋交友网站遭遇尴尬的首要原因。经营者如果一味跟风，没有自己的特色，难以满足网民差异化、个性化的服务需求，必然导致市场竞争在低水平竞价中恶性循环。

博得用户信赖最重要

一直以来，“安全”都是网络婚恋用户最关注的问题。在对婚恋服务网站的要求中，有80.7%的人把严格的身份认证作为首选。尽管多数网民对网络婚恋交友给予了肯定，但诚信仍然是制约交友行业发展的最大障碍。