【内部分享】自媒体运营 如何从零开始？

胡赛萌/文

前言：前天，给团队的新人做了一个简短的分享，主要是针对自媒体的行业趋势和当前的投资热潮做了宏观性的介绍，算是一个入门级的扫盲分享。今天，特意分享出来，感兴趣的读者可以看看，欢迎扩散和传播！

一、账号的定位之争

问题：做流量还是做社群；做内容还是做服务？

代表：前者的代表账号是丁来峰的洞见，后者是罗振宇的罗辑思维。

说明：做流量相对容易，做社群更为艰难，但是流量的附加值低，社群的附加值高

建议：具体到每个账号运营者而言，可以先从流量做起，然后在有了一定的流量基础之上再做社群。

二、账号的基础标准配备

兴趣部落：实现用户用用户之间的互动，更好地沉淀用户，打造社群的初步雏形；

移动微站：方便对内容进行分类和梳理，便于聚合阅读和栏目化写作；

自定义菜单：方便用户更快、更全面的了解账号相关信息，为运营者提供了与用户互动的更多渠道；

关键字回复：刺激用户互动，增强用户粘度；

稳定的内容输出：主要是发布时间和内容数量这两个维度，当然还包括内容的相关性、一贯性和连续性；

可视化的核心（死忠）粉丝：找到核心的死忠粉丝，将其导入到朋友圈中，这批脑残粉将是后续庞大粉丝群体的基石。

三、如何做大流量

1、内容尽可能地不要太过狭窄和垂直化，以相对宽泛的内容吸引不同的群体关注；

2、尤其要注重标题，标题是吸引读者的第一步，正所谓第一印象，必须棋高一着；

A.包含“三要素”的标题更吸引人

1、热门词汇

热门词汇，代表着当下社会中的热点，在某一个阶段，这种热门话题的热度很高，人们的关注度也很高，传播率自然也很高。因此，如果标题中出现和热点相关的词汇，就会有很多人点击阅读。

2、权威人物

到微信看看，凡是与马云、马化腾、李彦宏等权威人物相关的内容出传播率都不低。这主要是因为人们对于权威人物都有一定的崇拜和敬仰的心理。因此，在标题中如果包含类似的权威人物，也就比较容易得到转发。转化到医院微信中，就是医院微信标题中如果包含医院内医生的名字等，一方面比较容易得到转发，另一方面也对医院相关医务起到了宣传的作用。

3、体验式感受

看看现在网络上最为流行的文章，其中不乏“感动百万人”“朋友圈转疯了”等字眼，这些包含体验式感受的标题往往能够引发人们的好奇心，并且能够诱发公众的从众心理。因为医院微信面对的群体主要是医生和患者为主，因此标题从医生和患者感受的角度来拟的话，就更容易获得较高的阅读量。

B四种形式的标题更易被点开

1、提问式

采用提问式来拟定标题，能够引起用户的共鸣。如果恰好用户也希望了解这个问题的答案，他就会点击阅读。

2、借力式

借力打力，更容易四两拨千斤。所谓“接力”，有两种方式，一是紧抓当前的一些热门事件撰写标题；二是借助权威部门发布的数据或知名人物的话来对你的观点进行支持，增强权威性。

3、情感诱发式

从情感的角度，把自己当成是用户的朋友或亲人，用劝勉、叮咛、希望的语气为他出主意、提建议。让用户感受到你对他的关心，激发起他的感动、热情。

4、悬念式

每个人都怀有强烈的好奇心，并且喜欢刨根问底。在拟定标题的时候适当地设置一些悬念，巧妙地诱发用户的求知欲望，就会使他们不读不快。

3、发布的内容尽可能的多，简而言之，每天8条；

4、最大可能的追热点，借势营销；

5、多平台、全渠道覆盖，尽可能让自己的内容传播得更远、更深；

6、针对网民的心理，有针对性的编辑内容，哪怕是有些内容比较low，但只要有助于涨粉，就要大胆地用；

7、注重推广，各种粗暴的推广方式都必须利用起来；

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