会员充值？！哪家视频网站在认真做产品

今天分享一篇产品小分析：

最近Glen在做有关视频客户端的产品设计，对于各大视频网站的会员充值流程产生了兴趣，今天花点时间分析了一下，下面简单分享给大家。这篇文章图片较多，建议在WIFI状态下打开。

中国在线视频行业前五的公司分别是：优酷土豆、爱奇艺PPS、腾讯视频、搜狐视频、乐视。这五家在线视频网站能够占到整个视频市场的70%以上份额。这次我就选取这5家视频网站，来分别走一遍它们的会员充值流程，对比一下，哪家网站比较人性化，哪家网站比较反人类。这里采用5家网站对比的方式进行分析，方便大家理解。

1 开通会员按钮的明显程度

2 触达支付界面的便利程度

3 充值便捷程度

4 充值反馈（用户闭环）

【1 开通会员按钮的明显程度】

我们先来看看这五大网站首页的会员充值按钮，这个按钮是用户充值会员的第一入口（虽然可能流水不是最多的）。Glen认为，网站首页会员充值按钮的明显程度，对于会员充值非常重要，下面就分开进行横向对比。

优酷，长期以来的中国在线视频行业第一，对于提示用户充值会员的按钮，做得还是挺明显的。将“会员”按钮放在最右侧，并且与左边的栏目隔开了一段空白，还在按钮上加了一个红色VIP小气泡，能够更加醒目。

醒目指数：★★★

爱奇艺，自从抱了百度的大腿后，近几年势头很猛，甚至从优酷那里挖来了高晓松，还推出了自制剧《盗墓笔记》，创造了一晚上充值260万个会员的神话。然而在会员充值按钮明显程度的评价中，爱奇艺明显落后。在顶部栏的按钮“开通VIP”提示用户开通会员，可是现在全国不知道有多少人不知道VIP是什么意思，而且就只是白色字体展现，难以引起用户注意。

醒目指数：★★

腾讯视频，大家都说腾讯视频是靠腾讯土豪不断输血，连买了几个节目，才慢慢起步。然而腾讯确实在做产品方面很有造诣，它在会员按钮前面加了一颗蓝色星星，感觉很清新。同时，当你把鼠标放到“会员”按钮上面时，还会自动向下刷出一栏会员活动，这样的交互效果很容易引起用户注意。

醒目指数：★★★★

搜狐视频，靠着引入美剧这个视频细分市场来打响了知名度，之前Glen同时追6部美剧时，是搜狐视频的忠诚用户。搜狐视频在会员按钮这一点上，做的也不明显，没有加特别明显的效果，我开始找会员按钮还找了一小会儿。

醒目指数：★★

乐视，这两年风头正劲的一家公司。Glen之前还不是很了解乐视，直到某一季的《我是歌手》网络视频在乐视独家播放，这才知道乐视。乐视这两年又做电视，又做手机的，不过它的立身之本还是视频。乐视也是这几家公司里面比较拼的，在右边一个很小的区域，竟然有三个地方提示用户开通会员，“包年返100”、“开通会员”、“会员”。在其中的两个按钮上还加了气泡效果，更加容易引起用户的注意。

醒目指数：★★★★

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