网络栏目设置的几种形式探析

编者按：互联网技术的普及和广泛应用催生了新兴网络传播媒体。网络媒体具有数据库、双向互动传播、检索便捷等独特优势。为进一步充分发挥网络媒体的自身优势和经营特点，本报将推出网络栏目、专题设置的相关内容，供业界作为案例参考。

栏目形式主要是为内容服务的。设置好的栏目形式，可以增强内容传播、信息服务的效果。结合网络传播媒体的特征，按照网络媒体与受众间的关系对网络栏目进行分类，提出一种全新的栏目形式设置的新观念，以便网络编辑把这种新观念贯穿在网络媒体实践中。

共享式栏目、独享式栏目和半公开半独享式栏目

网络媒体具有数据库的特征。受众通过网络可以获取许多有用的信息。但随着互联网的快速发展，许多商业网站、门户网站在积极探索网站生存与发展之路。网站新型赢利模式开始改变着以往网络信息免费、服务免费的观念。网站信息、服务是否收费，取决于这些信息、服务本身的涉密程度、专业性强弱、服务成本以及知识产权等某方面或某几个方面的因素。按照网站对信息或服务的控制程度，网络栏目可分为三种形式：

共享式栏目

也叫信息共享式栏目，即所有登陆网站或网页的受众都能浏览栏目内所有内容的栏目形式。这种形式的栏目，受众可免费浏览、免费下载和免费检索，栏目内容属于或类似于公共信息资源。这是政府网站以及一些门户网站采用较多的一种栏目形式。

共享的栏目形式设置可按照不同的板块、题材或内容来安排，比如新闻类栏目就可以考虑按国内、国际、军事、体育、经济、文化、社会等设置。这种形式的栏目设置要尽可能便于受众浏览、检索、查询等。（如图1）

图1　共享式专栏形式

独享式栏目

独享式栏目则是栏目内所有资源、服务不完全公开，只限于小范围传播，比如一个公司、部门中所有人，甚至是某公司的领导或某几个领导享用。这些栏目的内容可能是公司财务信息、商业机密、政治机密或政府内参等方面的原因不能向受众开放。这种形式的栏目内信息、资讯或服务只有受众注册、交费后才能使用，常见的如论文资料、馆藏资料、医疗服务、在线电影、软件下载等等。

独享式的栏目形式通常有两种：一种是受众按照网站的要求登陆后，可以浏览该栏目提供的所有信息，比如公司的内网；另一种是不同的受众享受不同的服务。比如有些网站推出的会员服务，不同级别的会员享受的服务形式不同；比如在线电影收费有包月的、计次的。如计次收费，就是按每次下载或观看影片数量来交费，受众使用一次就交一次钱。对于这两种情况，网站编辑要根据网站的赢利模式、经营习惯以及相关规定来选择。（如图2）

 

图2　独享式专栏形式

半公开半独享式栏目

即网站编辑把那些具有一般性、大众化的信息、资讯设置为开放式，而把那些比较特殊的、受众通过一般的渠道不能获取的信息、资讯就可以通过注册、交费等才能享有。这种栏目形式在网络媒体中是比较常见的，并成为网站营销的手段之一。

半公开半独享的栏目形式有两种情况：一种是栏目的部分信息公开，而其他部分可能涉及到自主知识产权、专业性很强的服务等情况时而采用完全独享的形式；另一种情况是网站把信息、服务收费的信息公布出一小部分，对于核心的、关键的信息或服务则需要注册、交费。这两种情况也是网站编辑根据网站、栏目的经营特点和赢利模式来决定。

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