透过爆火的“小咖秀”看产品设计

时代背景

用几个词来描述现在的年轻人，自我，爱show，乐于表现自己，与众不同。小咖秀恰恰给了年轻人展现自己的机会，这让小咖秀能够拥有丰富的内容被生产出来。另外，上班族的生活节奏依然越来越快，压力大，生活一成不变，需要惊喜，这使得小咖秀的内容有足够的消费者来消费。

不知道大家还记得后舍男生吗，当年那些对嘴视频火爆网络，但思考一下，如果当年有小咖秀这样的产品，会有多少人去上面show出自己产生内容呢？而当时的技术又能够支撑多少消费者去消费这些内容呢？

有趣

后舍男生的火爆已经验证了这种玩法的有趣，国外的Dubsmash也火了很长一段时间，有趣的声音库，夸张的表情，有趣是人们愿意去传播的最大助力。设计者应该花更多的时间在如何让你的产品变的有趣上，多去思考如何让你的产品核心点能够让用户自发的去传播。而不是利用信息不对称、利用措辞上的技巧来完成营销，来欺骗消费者。本末倒置不会给用户和产品带去任何的好处。

极致

需要解决问题的极致

小咖秀的1.0是很明显的工具属性产品，它所要解决的问题相当明确，就是帮助用户录制自己的对嘴型视频。设计者希望，在小咖秀接触到用户时，用户的头脑里不会有其他稀奇古怪的想法。希望用户明确的知道小咖秀是用来干嘛的，并且能做的事情是唯一的。

解决方案的极致

如何让产品达到设计者设计的初衷，就是通过解决方案。解决方案指的是产品的功能设计，交互设计和视觉设计。当产品所有的功能和交互都是为了解决单一问题而服务时，当这些功能和交互对于用户来说是最简单的，最低成本的，最好理解的，那么，这才是极致的解决方案。

小咖秀App界面

来看看小咖秀的解决方案：

功能层面：选择背景声音，试听背景声音，显示声音文案，开始录制，取消录制，预览录制好的视频，本地保存录制好的视频，分享录制好的视频。功能基本就这些，没有帐号，没有关于我们，没有社区，没有自编辑声音。功能完全服务于初始定位。

交互层面：没有抽屉，没有Tab，首页直接展示前置摄像头录像画面，首页展示推荐的背景声音，点击背景声音进行试听，开始按钮点亮，点击开始按钮进行录制，录制过程中声音文案会显示在视频上给你看，完成录制包括分享流程几乎没有页面跳转，整个流程下来你可能只在手机上点击了四次。

视觉方面：操作区域与视频录制区域的有效区分，开始按钮和发布按钮的突出展示。

这样极致的解决方案使得应用本身不需要任何的新手引导，用户可以不用思考，顺畅的使用产品。如今市场上大多数的应用都具有首次启动新手引导的功能，但这些功能基本没有任何用处。有时候新手引导甚至成为了设计者的心理安慰，“对于用户无法直接理解的功能，引导一下总是好的”这种做法有时可能会影响到用户的核心体验，得不偿失。

关于新手引导，微信的设计和部分优秀游戏的设计是可以去借鉴的。他们的设计都是基于任务的设计。但只有基于场景的设计对于用户来说才是最好理解的，目前已经可以购买的亚马逊Dash Button，就是对基于场景的设计最好的诠释。你什么时候想要买洗衣粉呢？就是你在看到洗衣机上的洗衣粉快用完的时候。这时，点击旁边的Dash Button，洗衣粉就买好了。

极致带来的好处

追求极致的解决方案，其实并不容易，除了定式思维，还有各种花样需求持续地诱惑着设计者。但一旦做到极致这一点，就总能有美好的事情发生。电影《小森林夏秋篇》里，市子的母亲炒青菜也剥去筋的做法，让简单的一盘炒青菜也有了让市子难忘的独特的口感和味道。

其实在iOS开发者指南中，这些在一开始时最应该被重视的问题也有很详细的描述。

概念是优秀应用程序的源头。

而形成概念的最佳方式便是考虑应用程序所要解决的问题。好的应用程序解决的是单个明确的问题。例如，“设置”应用程序能让用户调整设备上的所有设置。每个任务的相关设置都会在单独界面里完成。

形成概念时，要考虑这些关键的问题：

1、您的用户是谁？不同应用程序的内容和用户体验大不相同，这取决于您想要编写的是什么应用程序，它可能是儿童游戏，也可能是待办事项列表应用程序，又或者是测试自己学习成果的应用程序。

2、应用程序的用途是什么？赋予应用程序一个明确的用途十分重要。了解激发用户使用应用程序的动因是界定用途的一个出发点。

3、应用程序尝试解决什么问题？应用程序应该完美解决单个问题，而不是尝试解决多个截然不同的问题。如果发现应用程序尝试解决不相关的问题，那么最好考虑编写多个应用程序。

4、应用程序要呈现什么内容？考虑应用程序将向用户呈现的内容类型，以及用户与应用程序的互动方式，然后设计与之相称的用户界面。

刚开始开发应用程序时，不必定义完美或完整的应用程序概念。但有了概念之后，您便会明确自己的开发目标和实现方法。

其他想法

可持续性

关于小咖秀能火多久，会不会像猜图，足记，脸萌那样昙花一现呢？对于背景声音内容的更新，小咖秀是不需要太担心的，因为网上搞笑的段子和视频内容是会不断更新的，只要随时跟进热点动态，即时上新就好了。但对嘴型的玩法总有一天会变的无趣，这时就需要去思考新鲜的玩法了。

变现（OS：能帮到用户就开心了，还谈什么钱？）

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体验过程中唯一卡住的设计细节

在录制视频完成后，页面底部有一个非常明显的“发布”按钮，第一次使用时，我是拒绝点击该按钮的，即使它是如此的显眼。因为我根本不知道我这一点下去，这个视频会发布到哪去。其实，按钮文案应该说清楚是分享到社交网络去。

彩蛋

有时候用户不是不想去做，只是成本太高。因为足够简单有趣，所以我也录了两段，欢迎关注微信公众号JasonDstar，回复“小咖秀”，我发给你看。

原文链接：http://www.jianshu.com/p/90664d16ac80

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