谷歌搜索将有大变化

从本周二（4月21）开始，谷歌将修改智能手机端搜索算法，这种变化将会影响上千万人购物、觅食和寻找信息的去向。

修改后的算法将向谷歌认为是“移动友好”的网站倾斜。不符合谷歌“移动友好”标准的网站在搜索结果网页上的排名将会下降，而符合其标准的网站则有更大可能会排在靠前的位置，而靠前的排名意味着访问量和金钱。

虽然谷歌的新算法不会影响在台式机和笔记本上进行的搜索，但是由于越来越多的人使用手机比较产品和寻找餐馆，这将对人们如何或在哪里消费产生巨大影响。因此，谷歌的新排名系统被一些搜索专家称为“移动大劫难”。

网站开发公司Duda首席执行官伊泰•萨丹(Itai Sadan)说，“部分网站将会很惊讶的发现，来自移动设备的访问用户数量出现大幅度变化。”

搜索分析网站Search Engine Land的主编马特·麦基(Matt McGee)称这可能是谷歌对移动搜索排名作出的最大改变。

我们来分析一下谷歌搜索的这次算法变化会产生怎样的影响。

为了一直得到谷歌的垂青，网站必须设计得能让移动设备快速加载，网页内容要能通过上下滚动轻松浏览，而不需要左右移动。如果网站上的购买按钮或者进行其他操作的按钮在手机上也很显眼和容易触及，这个网站的评分会更高。

如果一个网站设计的时候只照顾PC用户，那么手机将需要更长的时间来加载其网页图片元素，网站的文字排列也会不适应小屏幕，手机用户浏览这类网站时体验很差。

谷歌多年来一直推动网站迎合移动设备，其主要原因是人们越来越多地通过移动设备搜索信息。市场研究公司comScore的数据显示，美国移动搜索量增长约5%，PC搜索量则略有下降。comScore估计，去年第四季度移动设备占到美国搜索量的29%，大概是185亿次。谷歌处理了其中的大部分搜索——谷歌占美国搜索市场三分之二的份额，在其他许多国家，这个份额还要高。

为了减少网站对谷歌新算法的不满，谷歌在两个月前公开了其计划，并制作了分步骤的详细指南(http://bit.ly/1GyC0Id)以及一个测试网站是否符合新标准的工具(http://bit.ly/1EVi9R3 )。

谷歌在过去曾多次修改搜索算法，但引起了强烈不满。谷歌分别在2011年和2012年对算法进行了两次大修改，其目的主要是为了淘汰误导性网站和其他垃圾网站。虽然谷歌的目的听上去很合理，许多网站仍旧抱怨谷歌的变化不公平地降低了他们的排名，让他们的内容很难被找到。

虽然大部分主要电商和大公司已经推出了符合谷歌移动标准的网站，但是谷歌搜索新算法会伤害众多小企业的利益，这些小企业可能没有资金或者动机为智能手机调整其网站。

麦基说：“许多小网站目前真的没有理由迎合手机用户，对这些网站来说，修改网站设计不是那么容易。”

谷歌的搜索算法在决定搜索结果的顺序时考虑了多种因素。其中最重要的一个因素是网站是否包含跟搜索请求最相关的信息。

但是谷歌移动搜索的新排名规则可能会产生这样的结果：尽管某些网站的内容与搜索关键字的相关度高于其他的网站，但会因没有做到“移动友好”而在搜索结果网页中排名靠后。

市场研究公司Gartner的分析师惠特•安德鲁斯(Whit Andrews)表示，这可能是一种不幸的这将是一种令人遗憾的结果，但也具有合理性，因为移动设备用户可能不愿意浏览需要很长时间才能打开、或浏览起来很费劲的网站，“可用性是相关度的一部分。对于大量用户来说，如果不能很好地在手机上显示，相关度再高的内容也没有意义”。