不是土豪，也能借势欧洲杯？

这个夏天注定不消停!因为万众瞩目的2016法国欧洲杯已经拉开大幕当C罗、伊布、贝尔、博格巴等这些响彻世界的名字齐聚时必将引爆各大网站、微信、微博的头版头条而在赛事、话题、营销的带动下面对着四年等一回的足球盛宴各大企业也是蠢蠢欲动希望能够跟这个热点赛事扯上点关系半毛钱也可以~

根据统计，上一届欧洲杯期间，每场比赛高达0.77的收视率，仅次于奥运会，远超其余电视节目。有62.2%的网民明确表示会关注欧洲杯相关话题。面对如此火爆的周期性体育盛事，稍有营销嗅觉的企业都会觉得弃之可惜，但借势体育营销的高成本也足以让很多企业望而却步。

毕竟不是每个企业都能像海信那样豪掷5000万欧元(传闻)赞助欧洲杯，也不可能像土豪开发商一样投资球队。那么，适合“平民”企业的手段又有哪些?

历史搜索指数显示，周期性事件，如欧洲杯等通常能够在短期内带来流量激增。从这点来看，也许企业可以从SEO角度去考虑如何运用这些事件。

说白了，这是一个关于如何在合适的时间和空间，充分利用受众的兴趣，以带来尽可能多的流量的问题。

周期性事件有很多，可以是黑色星期五、圣诞购物之类的，可以是母亲节、情人节这样只过一天的节日，也可以是像欧洲杯、奥运会这类的体育赛事。如今，正值本届欧洲杯开赛之际，本文也凑个几毛钱的热闹，谈谈欧洲杯小成本借势的那些事儿。

这场为期一个月的足球盛事，必将点燃欧洲以及世界其他地区足球迷的热情。 无论是赛场上帕耶的一脚世界波，还是场下粉丝的热情，都足以看出本届赛事的热度，相较上一届，有过之而无不及。事实上，欧洲杯的热度甚至超过了英国退欧公投这一热点。

上图是国外搜索指数，从图表中可以看出多个热点事件的搜索热度，而排在第一位的是欧洲杯，第二位的是英国退欧的公投。在欧洲杯开始前，就已经吸引了大量的搜索，可以预见，在欧洲杯期间，围绕赛事的搜索将持续不断，网站也会有更多的机会来吸引流量。 数据显示，2012年，“欧洲杯”相关的搜索在体量上超过了其他所有话题。今年，与“欧洲杯”相关的搜索较2012年，已经翻了一倍。显然，这对于内容供应商来说将是巨大商业机会，只要他们及时提供与赛事相关的内容，就必然能够带来引流。

在搜索引擎结果显示页面，我们就可以看出哪些企业是这场营销的赢家，而哪些又是输家。内容提供者想要受众通过有机搜索的方式便能够找到与企业相关的网站，就必须采用SEO方式，尤其是要建立统一的内链。 可想而知，流量仍将成为本届欧洲杯期间各网站之间的主要争夺点。正因为此，研究恰当的SEO策略至关重要。正所谓，“磨刀不误砍柴工”，一番深思熟虑后制定的恰当的SEO策略，也必将带给你看得见的回报。

欧洲杯SEO成功要素

提前制定策略能够让企业在相关事件发生时，以最快的速度去借势。“在赛事开始前发布相关内容。网站在搜索引擎的排名的提升，通常需要经营一段时间。因此，应尽早与欧洲杯联系起来。就这点来看，那些已经预先在网站中加入欧洲杯元素的企业将占得先机。“不要为了发布而发布，靠量并不能取胜。除非你根据目标制定了统一的SEO策略，否则发布再多的网页也不会帮助你提升排名。“重复利用排名较好的页面。如果你的某些页面在赛事期间排名有了提升，不要删除这些页面，你需要时常更新并重新编辑这些页面内容。“确定每个阶段的中心页面。你需要确定设置哪个关键词来提升哪个页面的排名，之后你的策略就需要围绕这个目标展开。每个阶段，你都必须向搜索引擎发送明确的信号，提示哪个页面是当前的中心页面。同时，你需要避免自己网站内各页面之间的竞争。

在网站上根据关键词条创建分类页面使用一致的内链帮助提升网站排名并非很难的SEO策略但却非常奏效同样，这种方式能够将受众导向至与主题相关的内容页面提升用户体验

在欧洲杯期间，如果你能运用合适的SEO策略，对于提升网站排名将是有百利而无一害，而花费也是极少的。

当然如果将SEO策略与其他策略结合起来，必然取得更好的协同效果。例如，你可以通过与赛事有关的H5小游戏(如预测比赛结果、预测冠军等)加强与受众的互动，提升品牌知名度。另外，欧洲杯期间的突发事件等都可能成为企业借势的热点。

方法告诉你了最终能在欧洲杯这个能产生巨大利益的热点事件上分到多少蛋糕就看你的执行力如何了~

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