月流水20亿？“值乎”只是在逗你玩

文/湖诌

知乎在4月1日凌晨上线了新功能“值乎”，用户可以在微信朋友圈里分享自己的打码信息，而其他人必须付费才能看到，付费后觉得满意钱就归作者，不满意钱就归知乎官方。为此，知乎创始人周源还拍了部宣传视频，称“值乎”是知乎的商业化尝试，目标是要做到月流水20亿人民币。

于是媒体圈里还真有人当回事儿了，还像模像样写文章分析知乎利用好奇心变现的可能性。

可你们知道月流水20亿是什么概念吗？京东现在是100多亿，美团100亿，唯品会40亿，当当网8亿……若真如周源所愿，“值乎”将让知乎成为主流电商中的一线品牌。

问题在于，“值乎”就算玩飞了，也扛不下这20亿：其功能太简单，就是一个基于微信熟人关系的打赏工具；其与知乎社区内部的传播链没关系，也无法形成内容沉淀。即便这个游戏广受认可，微信自己做一个类似的功能就行了，其用户体验绝对比“值乎”这种第三方开发的要好。

再进一步讲，基于好奇心的前付费产品根本就不可能是文字信息传播的常态。要知道，垂直领域内的干货内容，普遍时效性没那么强，容易被“盗版”后二次传播。适合前付费的也只有熟人社交圈里个人或他人的隐私。但是，你觉得个人隐私属于认知盈余吗？知乎会依靠这种“不符合社会主义核心价值观"（今天的另一个梗，详情参见新华视点微博）的行为变现吗？这符合知乎一贯调性吗？人家还是要点碧莲的好吗！

总之，知乎想用“值乎”来变现，就像微信想靠“红包照片”进军支付业务一样不靠谱。而知乎官方之所以选择愚人节放出消息，也只是想逗个乐；周老板高喊着“变现”，其实是在玩新媒体营销，能刷屏就是成功呀。

最后分享一条个人杜撰的愚人节消息：

据可靠内部消息，知乎将在5月17日“世界不再恐同日”上线“值乎”的子产品——“直乎”，支持付费查看个人真实性取向与匿名勾搭。勾搭失败钱归知乎，勾搭成功钱归原作者。

欢迎朋友们届时释放真我，就酱！

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